Centralizacija
Poslovni KPI iz pravih vrednosti Podatke spletne strani, aplikacije in CRM združimo v skladišču, da merimo CAC, povprečno vrednost stranke, 12-mesečni LTV, ARR, churn in dolžino prodajnega cikla iz dejanskih poslov.
Dobri podatki so osnova dobrega marketinga
Postavimo merjenje, ki mu lahko zaupate: od meritvenega načrta in Google Analytics 4 do strežniškega sledenja, enhanced conversions in BigQueryja. Ker smo conversion-oriented agencija, marketinške aktivnosti prilagajamo rezultatom, ne obratno. Podatki ostanejo vaši, marketing pa merljiv v prihodku.
-
najdlje, kolikor GA4 hrani surove podatke o dogodkih; BigQuery jih ohrani trajno (Google, 2025)
-
14 mes.
-
od marca je Consent Mode v2 pogoj za polno delovanje Googlovih oglasnih funkcij v EGP (Google)
-
2024
-
privzeta omejitev piškotkov v Safariju, kar krni sledenje na strani brskalnika (Apple ITP)
-
7 dni
-
pogost mesečni strošek BigQueryja pri običajnih količinah podatkov, znotraj brezplačne ravni (Google Cloud)
-
0 €
Slabi podatki tiho zapravljajo proračun
Večina odločitev v marketingu je dobrih toliko, kolikor so dobri podatki v ozadju. Ko merjenje razpada, oglasni algoritmi optimizirajo v prazno, poročila zavajajo, vi pa plačujete za sklepe, ki ne držijo.
-
Odločanje na občutek
Brez zanesljivega merjenja marketing temelji na ugibanju. Ne veste, kateri kanal in kampanja dejansko prinašata prodajo, zato proračun teče v napačno smer.
-
Sledenje razpada
Blokatorji oglasov, omejitve piškotkov (Safari ITP) in soglasja odrežejo del podatkov. Merjenje samo v brskalniku je vse manj popolno, konverzije pa izginjajo.
-
Slepi oglasni algoritmi
Google in Meta se učita iz konverzijskih signalov, ki jim jih pošljete. Slabi ali manjkajoči signali pomenijo slabšo optimizacijo, višjo ceno na konverzijo in manj prodaje.
-
Podatki niso vaši
GA4 hrani surove podatke le omejen čas, agencije pa merjenje pogosto postavijo v svoje račune. Ob koncu sodelovanja ostanete brez zgodovine in nadzora.
Merimo posel, ne le klikov
Kliki, prikazi in obiski so sredstvo, ne cilj. Zanima nas, kaj marketing dejansko prinese: povpraševanja, prodajo in prihodek.
Zato vsak projekt začnemo pri podatkih. Najprej postavimo merjenje, ki mu je mogoče zaupati, šele nato optimiziramo kampanje in vsebino. Ko so podatki čisti in popolni, se odločitve sprejemajo na dejstvih, ne na občutku.
Smo conversion-oriented agencija: marketinške aktivnosti sproti prilagajamo rezultatom, ki jih izmerimo skozi cel lijak, od prvega obiska do plačane stranke.
Celovita analitika in upravljanje s podatki
Pokrivamo celotno pot podatka, od zajema v brskalniku in na strežniku do skladiščenja, poročanja in aktivacije nazaj v oglasne platforme. Znanje in orodja imamo v ekipi, zato lahko ponudimo vse, kar prodajajo tudi večje agencije, in nekaj, kar večina slovenske konkurence še nima.
- Izhodišče
Meritveni načrt
Temelj vsega. Popišemo poslovne cilje, lijak in dogodke ter določimo, kaj, kje in kako merimo. Tehnika sledi strategiji, ne obratno.
- Diagnoza
Audit merjenja in GTM
Celovit pregled Google Tag Managerja: oznake, sprožilci, spremenljivke in dataLayer. Najdemo vrzeli, podvojitve in napačne konverzije ter jih odpravimo.
- Zajem
Client-side GTM implementacija
Čista postavitev sledenja v brskalniku prek Google Tag Managerja in dataLayerja, brez posega v kodo za vsako spremembo.
- Naša prednost
Strežniško sledenje (Server-side GTM)
Osrednje zbirno mesto podatkov iz prve roke (first-party). Odpornejše na blokatorje in omejitve brskalnikov, popolnejše merjenje konverzij, filtriranje botov in PII.
- Analitika
Google Analytics 4 (GA4)
Postavitev in nadgradnja: podatkovni tokovi, čista taksonomija dogodkov, konverzije, atribucija, filtriranje internega prometa in nastavitve med domenami.
- Full-funnel
Merjenje konverzij skozi cel lijak
Zanesljivo sledenje od ogleda strani do nakupa ali prijave. Mikro-konverzije, ključni koraki lijaka in povratna zanka do dejanske prodaje.
- Google Ads
Enhanced conversions
Googlove izboljšane konverzije s poslanimi šifriranimi podatki iz prve roke povrnejo del konverzij, ki jih klasično sledenje izgubi, in izboljšajo optimizacijo kampanj.
- Meta
Meta Conversions API (CAPI)
Strežniško pošiljanje dogodkov Meti mimo omejitev brskalnika. Boljše ujemanje, popolnejši podatki in stabilnejša optimizacija za Facebook in Instagram.
- GDPR
Consent Mode v2 in zasebnost
Skladno soglasje za piškotke, Googlov Consent Mode v2 in GDPR. Merimo v okviru pravil, brez tveganih bližnjic in brez izgube skladnosti.
- Prava vrednost
Offline in CRM konverzije
Podatek o plačani stranki iz CRM ali produkta vrnemo v GA4 in oglasne platforme kot offline oz. strežniško konverzijo. Kampanje se učijo iz prihodka, ne le klikov.
- Lastništvo
BigQuery data warehouse
Trajno lastništvo podatkov v vašem projektu Google Cloud. Samodejni izvoz surovih podatkov GA4 in Search Console, nevzorčena zgodovina in čist vir za poročanje.
- Vpogled
Poročila in nadzorne plošče
Pregledna poročila v Data Studiu ali Power BI: lijak, konverzije po kanalih in kampanjah ter trendi. Poslovni jezik, ne prazne metrike.
- Kontekst
Atribucija in modeliranje
Razumemo, kateri kanali skupaj pripeljejo do prodaje. Nastavimo atribucijske modele in interpretacijo, ki ustreza dolžini vašega nakupnega cikla.
- Nadgradnja
Revenue intelligence (napredno)
Ko podatki dozorijo: CAC, LTV, ARR, churn in vrednost stranke iz dejanskih poslov. Napovedna vrednost prijav in optimizacija oglasov na pričakovan prihodek.
- Transparentnost
Dokumentacija in prenos znanja
Vsako postavitev dokumentiramo in predamo vaši ekipi. Do dnevnikov in orodij imate vpogled, znanje pa ostane v vašem podjetju.
- E-commerce
Merjenje za spletne trgovine
E-commerce dogodki, vrednost naročil, košarica in checkout ter povezava z Merchant Centrom in dinamičnim remarketingom. Prihodek, viden do izdelka.
Merjenje v brskalniku ali na strežniku?
Nista tekmeca, temveč nadgradnja. Sledenje v brskalniku je izhodišče, strežniško sledenje pa nadgradnja, ki povrne del izgubljenih podatkov in vam vrne nadzor. Za resno merjenje konverzij danes priporočamo kombinacijo obeh.
Sledenje v brskalniku (client-side)
- Standardna postavitev prek Google Tag Managerja in dataLayerja
- Hitro za zagon in dovolj za osnovno merjenje
- Ranljivo za blokatorje oglasov in omejitve piškotkov
- Safari in drugi brskalniki krajšajo življenje piškotkov
Strežniško sledenje (server-side GTM)
- Podatki iz prve roke tečejo prek vašega strežnika
- Odpornejše na blokatorje in privatnost brskalnikov
- Popolnejše konverzije za Google (enhanced) in Meto (CAPI)
- Filtriranje botov in PII ter poln nadzor nad tem, kaj se pošlje
Od obiska do odločitve
Podatek ne sme obtičati v enem orodju. Vodimo ga skozi jasno pot, da je na koncu uporaben za odločanje in za učenje oglasnih algoritmov.
-
Zajem
Dogodki na spletni strani prek dataLayerja in Google Tag Managerja, čisto in skladno s soglasjem.
-
Obdelava
Strežniški GTM podatke očisti, obogati in filtrira (boti, PII) na infrastrukturi, ki je vaša.
-
Shramba
GA4 za analitiko, BigQuery za trajno, nevzorčeno zgodovino v vaši lasti.
-
Aktivacija
Konverzije nazaj v Google in Meto (enhanced, CAPI) ter poročila za odločanje.
Strukturiran pregled 10 področij merjenja
Vsak projekt začnemo s celovito analizo. Pregledamo 10 področij vašega merjenja in upravljanja s podatki ter vsakemu dodelimo oceno in statusni indikator, da vidimo, kaj krni podatke in kje je največji potencial za bolj donosen marketing.
- Kritična vrzel
- Področje aktivno kvari podatke ali odločanje. Odpravljanje ima visoko prioriteto in pogosto hiter učinek na donos marketinga.
- Razvojna priložnost
- Osnova obstaja, a so na voljo konkretne izboljšave z merljivim učinkom na kakovost podatkov in optimizacijo.
- Ustrezno urejeno
- Področje izpolnjuje pogoje. Prioriteta je ohranjanje ravni in nadgradnja naprej.
-
Meritveni načrt in cilji
-
GTM in dataLayer
-
Strežniško sledenje
-
Konfiguracija GA4
-
Merjenje konverzij
-
Enhanced conversions in CAPI
-
Soglasje in zasebnost
-
Kakovost in točnost podatkov
-
Lastništvo in shramba (BigQuery)
-
Poročanje in nadzorne plošče
Strukturiran pristop v štirih fazah
Jasen, pregleden potek od prvega pogovora do zanesljivih podatkov, na katerih lahko gradite marketing. Brez skritih korakov in brez vezanosti na agencijo.
-
Uvod
Uvodni sestanek Spoznamo vaše podjetje, cilje, lijak in trenutno stanje merjenja. Skupaj določimo, kaj morajo podatki odgovarjati, da bodo koristni za odločanje.
-
Analiza
Audit in meritveni načrt Pregledamo GTM, GA4 in obstoječe konverzije ter pripravimo meritveni načrt, usklajen z vašim lijakom. Vsako področje prejme oceno in prioritete.
-
Postavitev
Implementacija stacka Postavimo client-side in server-side GTM, uredimo GA4, enhanced conversions in CAPI, soglasje ter po potrebi BigQuery. Vse v računih, ki so vaša last.
-
Vpogled
Poročanje in optimizacija Postavimo poročila in nadzorne plošče, preverimo točnost podatkov in podatke sproti uporabljamo za optimizacijo kampanj ter lijaka.
Od metrik k poslovni vrednosti
Ko so temelji postavljeni in se v BigQueryju nabere zgodovina, gremo korak dlje: odločanje na podlagi dejanskih poslovnih vrednosti, ne le marketinških metrik. To je nadgradnja za naročnike, ki želijo iz podatkov iztisniti maksimum.
-
-
Napoved
Napovedna vrednost prijave Model oceni pričakovani LTV vsake nove prijave in to vrednost pošlje Googlu in Meti. Namesto da vse prijave štejejo enako, platforme optimizirajo proti pričakovanemu prihodku.
-
Value-based bidding
Oglaševanje na prihodek Oglasni sistemi ponudijo več za uporabnike, ki bodo najverjetneje postali vredne plačljive stranke. Proračun se seli tja, kjer nastaja dejanska vrednost.
Podatki, vezani na prihodek, ne le na nadzorne plošče
Lepa poročila niso cilj. Naš pristop je usmerjen v konverzije in meri, kaj podatki dejansko prinesejo vašemu poslu: boljše odločitve, boljšo optimizacijo in več prodaje.
-
Usmerjeni v konverzije
Merjenje vežemo na povpraševanja, prodajo in prihodek, ne na prazne metrike. Podatke sproti uporabljamo za optimizacijo, ne le za poročanje.
-
Brez vezanosti na agencijo
Računi GA4, GTM, strežniško okolje in BigQuery ostanejo vaša last. Zgodovino in nadzor obdržite tudi po morebitnem koncu sodelovanja.
-
Analitika, oglaševanje, SEO in AI
Merjenje povežemo z oglaševanjem, organsko in AI vidnostjo. Ista ekipa poskrbi, da podatki krožijo med kanali in krepijo drug drugega.
-
Celovito znanje v ekipi
Od analitike in strežniške postavitve do BigQueryja in poročanja pokrivamo vsa področja na enem mestu, brez zunanjih podizvajalcev.
Analitiko vodi Bojana Močnik z ekipo
Vaše merjenje vodi Bojana Močnik, strateginja za AI-iskanje in organsko rast z več kot 15 leti izkušenj in globokim poznavanjem Googlovega merilnega sklada: GA4, Google Tag Manager, strežniško sledenje, merjenje konverzij in skladnost (CMP). Za projektom stoji celotna ekipa analitikov in strežniških inženirjev za merjenje. Znanje in orodja imamo pod isto streho, zato pokrivamo vsa področja, ki jih prodajajo tudi večje agencije, brez zunanjih podizvajalcev.
-
Analitiko vodi Bojana Močnik z ekipo
Bojana Močnik
Strateginja za AI-iskanje in organsko rast · SEO, GEO, AEO
Blagovnim znamkam pomagam do vidnosti in merljive rasti prek organskih kanalov. Skrbim, da vas najde in citira umetna inteligenca (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews), ter povezujem tehnično izvedbo s poslovnimi cilji.
Zaupajo nam
Z znamkami različnih panog, od e-commerca in SaaS do storitev in B2B, postavljamo merjenje ter podatke spreminjamo v boljše odločitve in prodajo.
Pogosta vprašanja o spletni analitiki
Kaj je spletna analitika in zakaj je pomembna?
Spletna analitika je zbiranje, urejanje in razlaga podatkov o obnašanju obiskovalcev na vaši spletni strani in v oglaševanju. Pove vam, kateri kanali, kampanje in strani dejansko prinašajo povpraševanja in prodajo. Brez zanesljive analitike marketing temelji na ugibanju, s podatki pa vsak evro proračuna usmerite tja, kjer prinaša donos. Zato pravimo, da so dobri podatki osnova dobrega marketinga.
Kaj je strežniško sledenje (server-side GTM) in zakaj ga potrebujem?
Strežniško sledenje pomeni, da podatki o dogodkih ne tečejo neposredno iz brskalnika k Googlu in Meti, temveč najprej prek vašega strežnika (server-side Google Tag Manager). To merjenje naredi bolj popolno in odpornejše na blokatorje oglasov ter omejitve piškotkov v brskalnikih (npr. Safari ITP). Rezultat so popolnejše konverzije, boljša optimizacija oglasov in poln nadzor nad tem, kateri podatki se sploh pošljejo. Priporočamo kombinacijo sledenja v brskalniku in na strežniku.
Kaj je Google Consent Mode v2 in ali je obvezen?
Consent Mode v2 je Googlov način, da se merjenje in oglaševanje prilagodita soglasju uporabnika za piškotke. Od marca 2024 je pogoj za polno delovanje Googlovih oglasnih funkcij (npr. remarketing in optimizacija konverzij) za promet iz Evropskega gospodarskega prostora. Poskrbimo, da je pravilno nastavljen skupaj z vašo pasico za soglasje, tako da merite skladno z GDPR in hkrati ohranite čim več uporabnih podatkov.
Kaj so enhanced conversions in Meta Conversions API (CAPI)?
Oboje sta načina, da oglasnim platformam pošljete popolnejše konverzijske podatke iz prve roke. Googlove enhanced conversions ob konverziji pošljejo šifrirane podatke (npr. e-pošto), da Google bolje poveže nakup z oglasom. Meta Conversions API pošlje dogodke Meti s strežnika, mimo omejitev brskalnika. Rezultat je boljše ujemanje, manj izgubljenih konverzij ter stabilnejša in cenejša optimizacija kampanj.
Zakaj bi potreboval BigQuery, če že imam Google Analytics 4?
GA4 je odlično orodje za analitiko, a ima omejitve: surove podatke o dogodkih hrani največ 14 mesecev, poročila pa pri večjih količinah vzorči. BigQuery je podatkovno skladišče, kamor GA4 (in Search Console) samodejno izvaža surove, nevzorčene podatke in jih hrani trajno, v projektu, ki je vaša last. Tako obdržite popolno zgodovino, dobite čist vir za poročanje v Data Studiu ali Power BI in podlago za napredno analitiko. Pri običajnih količinah podatkov je strošek pogosto znotraj brezplačne ravni Google Clouda.
Kako merite konverzije skozi cel lijak, tudi do plačane stranke?
Merjenje zasnujemo okoli vašega lijaka, na primer ogled strani, oddaja povpraševanja ali prijava ter plačana stranka. Za korake v brskalniku uporabimo GTM in GA4, za dejansko prodajo pa vzpostavimo povratno zanko: podatek o plačani stranki iz CRM ali produkta vrnemo v GA4 in oglasne platforme kot offline oziroma strežniško konverzijo. Tako se kampanje optimizirajo proti resničnemu poslovnemu izidu, ne le proti klikom.
Ali podatki in računi ostanejo naši?
Da. To je za nas načelno vprašanje. Računi GA4, Google Tag Manager, strežniško okolje (npr. Stape ali Google Cloud) in BigQuery so vaša last, mi pa jih postavimo in upravljamo z vašim dovoljenjem. Vse dokumentiramo in predamo, tako da obdržite popoln nadzor, zgodovino podatkov in vpogled tudi po morebitnem koncu sodelovanja. Ni vezanosti na agencijo.
Je merjenje skladno z GDPR in zasebnostjo?
Da. Merjenje postavimo v okviru pravil: skladno soglasje za piškotke, Google Consent Mode v2 ter filtriranje osebnih podatkov (PII) na strežniku. Cilj je meriti čim bolj popolno in hkrati spoštovati zasebnost in zakonodajo, brez tveganih bližnjic, ki bi lahko ogrozile skladnost.
Koliko stane postavitev analitike in upravljanja s podatki?
Odvisno od obsega, stanja vašega merjenja in ciljev. Nekatere stvari so enkraten projekt (npr. audit, meritveni načrt ali postavitev strežniškega sledenja), druge tečejo naprej (poročanje, optimizacija). Konkreten predlog in okvirno investicijo pripravimo po uvodnem sestanku in analizi, ko poznamo dejansko stanje. Morebitni stroški Google Clouda za BigQuery so pri običajnih količinah pogosto zanemarljivi in se obračunajo neposredno na vaš račun.
Zakaj je analitika pomembna za oglaševanje in SEO?
Ker so podatki gorivo za oboje. Oglasni algoritmi Googla in Mete se učijo iz konverzijskih signalov, ki jim jih pošljete; boljši signali pomenijo boljšo optimizacijo in nižjo ceno na konverzijo. Pri SEO in AI vidnosti pa analitika pokaže, katere vsebine prinašajo obisk in dejanje. Ker analitiko, oglaševanje in SEO pokrivamo z eno ekipo, poskrbimo, da podatki krožijo med kanali in krepijo drug drugega.
Dogovorimo se za sestanek
Na kratkem, nezavezujočem sestanku pregledamo vaše trenutno merjenje in se pogovorimo, kako lahko boljši podatki izboljšajo vaše odločitve in donos marketinga. Odgovor v 48 urah, brez obveznosti.
Za hiter dogovor pokličite +386 31 778 988.